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乔布斯的五大魔法

来源::未知 | 作者:admin | 本文已影响

     苹果CEO史蒂夫-乔布斯似乎施了什么魔法,牵动了整个世界的神经,令整个世界为之疯狂。虽然乔布斯看轻发展中国家市场,也从未来过中国,但仍然影响了无数的中国人,其中包括中国一些知名的企业家。潘石屹自称是乔布斯的粉丝,曾因其在斯坦福的演讲而热泪盈眶。田溯宁说:“我的整个创业过程包括我的很多选择,都受史蒂夫。乔布斯的影响很深。我经常用他的事例来激励自己,告诫自己。”
    那么,什么是乔布斯身上不因时代变迁,真正“不朽”的东西呢?

    注意力管理:靠聚焦打造伟大企业

    在1997年,乔布斯重返苹果的时候,苹果已经濒临破产。他如何做到,将这家垂死挣扎的个人电脑公司打造成为电子产品的超级公司?答案是注意力绝对地聚焦。在消费者上,聚焦于大众消费者和专业人士;在战略上,聚焦于数字娱乐和家庭消费市场;在竞争优势和组织执行力上,聚焦于最擅长的专业领域。

    当年,面对衰落的苹果,乔布斯说:“公司根本没有焦点,每一个小组都在做一些同样的事情”,“如果苹果公司要生存下去的话,我们就一定要砍掉更多的项目,我们要有焦点,做我们擅长的事情。”“聚焦就意味着说不,只有对一千件事情说不,才能确保我们不会误入歧途或浪费过多尝试。”

    为此,乔布斯取消了数百个软件项目以及绝大部分硬件项目,包括显示器、打印机以及最具争议性的Newton掌上电脑项目。乔布斯清醒地意识到,拯救苹果公司的唯一办法是,将工作重点聚焦到最擅长、最有价值的事情上,为大众消费者以及富有创造力的专业人士制造易于使用的电脑。才能为消费者创造最大化价值、最优化体验,进而走向成功。之后,乔布斯一直保持着产品阵容的简单与集中。

    乔布斯将工作重点聚焦到了消费者身上,他说:“苹果公司的根是为人制造电脑,而不是为公司。这个世界不需要另一家戴尔公司或者康柏公司。”

    乔布斯在办公室里的书写板画了一个简单的表格,表格的最顶端写着“大众消费者”和“专业人士”,下面则是“笔记本电脑与台式电脑”,苹果只需要生产四种机器:两种笔记本电脑和两种台式电脑,目标客户是消费者或者专业人士。

    两年之后,苹果相继推出的四个产品,包括专业电脑PowerMacintosh G3、多彩的iBook和时髦的钛金属外壳PowerBook,以及引起轰动的iMac,为苹果赢得了一系列的成功。正如乔布斯所说:“我们已经建立了一套良好的思维体系,以确保其他人都会需要这么个东西。”通过做最擅长的事,最大限度地满足消费者的价值诉求。

    苹果真正的复兴和巅峰的抵达,还是在确定“数字中枢”战略之后。乔布斯敏锐地从消费者身上看到了即将来临的数字娱乐革命,转即将全部注意力放在了数字娱乐市场上。在数字娱乐和家庭消费者市场上,消费者想要的是数字娱乐、通信和创意产品,都是乔布斯最擅长的。

    iPod/iTunes、iPhone让苹果公司大红大紫。iPod在推出大约5年半的时间内突破1亿台的销量,“成为世界上销售进步最快的音乐播放器”,有望超过索尼随身听,成为最成功的电子消费产品。iTunes


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